La liste des prix Rolex pour 2023 a été publiée et fait apparaître une nouvelle augmentation significative.
Comme presque chaque année, les marques profitent de la nouvelle année pour sortir des listes de prix actualisées. Il y a douze mois déjà, nous avions publié un aperçu complet de la liste des prix Rolex 2022, qui montrait une inflation assez importante, principalement sur les modèles sportifs en acier. Et comme nous venons de commencer une nouvelle année, nous nous attendions à ce que la Couronne (et, bien sûr, de nombreuses autres marques) publie sa nouvelle politique de prix. Et la liste de prix Rolex 2023 est là… avec sa dose de corrections. Et soyons clairs dès le départ, sur une base annuelle, en comparant janvier 2022 et janvier 2023, nous sommes face à une augmentation significative de tous les prix, allant d’environ 7 à 11% selon les matériaux principalement – les modèles Rolesor bicolores étant les plus impactés en 2023. Voyons cela de plus près.
Note préliminaire : pour simplifier cette liste de prix Rolex 2023 et pour avoir un fond comparatif fiable des prix Rolex en 2022, nous avons décidé de comparer le prix sur une base annuelle cumulative – janvier 2022 vs janvier 2023 – et avec les prix en euros, sur le marché français. Cela nous a permis d’utiliser l’article que nous avons publié l’année dernière comme comparaison précise, en utilisant le même marché, la même monnaie et les mêmes modèles. Notez également que Rolex a procédé à une augmentation de prix en milieu d’année, au troisième trimestre 2022. Une autre source (WatchPro) indique que par rapport à la mi-2022, la hausse des prix du début 2023 semble limitée à environ 2,5 %. Toutefois, cette source utilise la livre sterling comme base de calcul et ne répertorie pas autant de modèles. C’est pourquoi nous avons choisi ici l’approche YTD 2022-2023.
Une nouvelle année signifie une nouvelle politique de prix. C’est une pratique courante pour la plupart des industries, et compte tenu de la situation actuelle de l’économie mondiale, il est clair que 2023 n’était pas près d’afficher une contraction des prix. Les coûts de production augmentent, ce qui se reflète désormais dans les listes de prix. En revanche, la tendance pour l’industrie horlogère est extrêmement positive, 2022 révélant des ventes record.
Avec Rolex, il faut garder à l’esprit que la marque est très discrète – hermétique – quant à ses chiffres de production ou ses revenus. La société Montres Rolex SA est présidée par une fondation – la Fondation Hans Wilsdorf, qui possède et contrôle Rolex à ce jour – et la loi ne l’oblige pas à publier ses états financiers. En tant que tel, nous ne pouvons que spéculer sur la santé de l’entreprise et nous appuyer sur les rapports d’experts tels que Vontobel ou Morgan Stanley pour estimer les niveaux de production de Rolex. Bien que la situation semble se ralentir progressivement, la demande de montres Rolex est toujours extrêmement élevée, et la plupart des références en acier et sportives ont de longues listes d’attente. Cette année, Rolex s’est également lancée sur le marché de l’occasion avec le Programme Rolex d’occasion certifiée.
Avant d’examiner les prix en détail, il y a quelques tendances que nous pouvons repérer avec la liste des prix Rolex 2023. Tout d’abord, en moyenne, la plupart des montres sont en hausse d’environ 7 à 8 % depuis le début de l’année, à quelques exceptions près, comme la collection Yacht-Master II ou la récente Air-King. Aussi, on peut facilement voir une différence selon les matériaux. En 2022, les montres en acier inoxydable ont été les plus touchées par des augmentations de prix d’environ 10 à 11 %. En regardant les prix de cette année, il semble que ce soit au tour de Rolesor (modèles en acier et or) d’enregistrer une augmentation plus importante que le reste de la collection – environ 11 à 12 %. Les modèles tout acier augmentent d’environ 7 % en moyenne, et les modèles en or de 8 à 9 % en moyenne.
Jetons maintenant un coup d’œil à la liste détaillée des prix Rolex 2023 par collection.
COSMOGRAPH DAYTONA
En commençant par le chronographe star de la marque, la Rolex Daytona, nous pouvons clairement voir la tendance que nous avons expliquée plus haut, reflétée par l’augmentation prononcée du prix de la Rolesor acier et or référence 116503, par rapport aux modèles classiques en acier – cadran noir ou blanc – et au reste de la collection, composée de métaux précieux. Les montres en acier 116500LN, les plus convoitées de la collection, doivent faire face à une augmentation de 7%, après une hausse de 10,5% début 2022. En 2021, le prix d’une telle montre était de 12 400 euros contre 14 650 euros, soit une augmentation de 18,1 % en deux ans.
SUBMARINER ET SUBMARINER DATE
La collection Submariner ne fait pas exception à la règle, avec une augmentation d’environ 7 % sur les modèles en acier, d’environ 8 % sur les modèles en or et une augmentation de près de 12 % pour les montres Yellow Rolesor, soit avec une lunette bleue ou noire. En ce qui concerne la version classique à date avec cadran et lunette noirs, l’augmentation en 2023 fait suite à une hausse de 9,8% en 2022. En 2021, la référence 126610LN coûtait 8 650 euros, contre 10 200 euros aujourd’hui, ce qui signifie que le modèle est en hausse de 17,9 % sur deux ans.
GMT-MASTER II
Suivant la tendance, les trois éditions en acier inoxydable de la GMT-Master II – la Batgirl, la Pepsi et même la toute récente Destro – subissent toutes une augmentation de près de 7%. La hausse du prix est à nouveau plus sensible pour la version Rootbeer, dont le boîtier est en acier et en or Everose. En ce qui concerne l’édition classique Pepsi 126710BLRO, l’augmentation fait suite à une hausse de 11% en 2022. Ce modèle, dont le prix était de 9 100 euros début 2021, est désormais de 10 800 euros (sur un bracelet jubilé), soit 18,7 % plus cher.
SEA-DWELLER ET DEEPSEA
La toute dernière version de Rolex, la Deepsea Challenge RLX référence 126067, n’a pas été frappée par une correction de prix. Mais gardez à l’esprit que ce modèle a été lancé en novembre 2022. Le reste de la collection ne fait pas exception à la tendance que nous avons soulignée, avec une augmentation significative du prix de l’édition bicolore de la SeaDweller 43mm. Le modèle classique en acier à cadran noir, référence 126600, était proposé à 10 950 euros et est désormais à 13 100 euros, soit une augmentation de 19,6 % de son prix en deux ans.
EXPLORER 36 ET EXPLORER II
La collection Rolex Explorer – que ce soit le modèle classique à 3 aiguilles ou l’édition plus complexe à double temps – est sortie en 2021 mais a dû faire face à une augmentation dès 2022. Pour le début de 2023, la situation de tous les modèles de cette collection est identique à celle de toutes les montres de sport précédentes, avec des augmentations de 6 à 11 %. En 2021, une Explorer II White Dial 226570 coûtait 8 050 euros ; en 2023, elle est passée à 9 550 euros, soit une augmentation de 18,6 % en deux ans.
YACHT-MASTER ET YACHT-MASTER II
Identique à ce que nous avions signalé en 2022, la situation pour les collections Yacht-Master et Yacht-Master II est un peu différente du reste. L’augmentation semble être plus contrôlée sur les éditions en acier de la classique YM, tout en étant à nouveau beaucoup plus limitée que le reste de la collection sur les montres YM II – c’était déjà le cas en 2022, avec aucune augmentation des prix pour cette sous-collection. Cela reflète-t-il un intérêt décroissant de la part des clients ? Cela pourrait expliquer pourquoi la collection n’est pas trop affectée par la correction des prix. La référence 116689 en or blanc a même été abandonnée.
MILGAUSS, AIR-KING ET SKY-DWELLER
Si l’on considère les deux modèles sportifs autonomes de la collection, la situation est légèrement plus complexe que ci-dessus. La Milgauss 116400 suit la tendance des autres montres en acier, avec une hausse d’environ 7%. La Air-King référence 126900, un modèle récent introduit en 2022, voit son prix augmenter de manière légèrement moins significative. La Sky-Dweller n’a quasiment pas été impactée par une correction des prix en 2022 ; cependant, elle suit désormais la même tendance que tous les modèles ci-dessus, avec une augmentation des prix en fonction des matériaux.
DATEJUST 41 ET 36
Pour que les choses soient claires, nous nous concentrons uniquement sur une sélection compacte de modèles de la ligne Datejust, qui comprend des centaines de références. Les modèles en acier, qu’ils soient dotés d’une lunette lisse en acier ou d’une lunette cannelée en or blanc, sont tous impactés par une correction de 7% +, tandis que les montres bicolores sont plus significativement impactées, avec des prix en hausse de 11 à 12%. Une 126300 classique (41mm, lunette lisse, bracelet Oyster) était vendue à 7 250 euros en 2021 et se vend aujourd’hui à 8 000 euros, soit environ 10 % d’augmentation en deux ans.
DATE DU JOUR 40 ET 36
Avec une collection disponible exclusivement en métaux précieux, la gamme Day-Date est impactée, comme les autres modèles en or ci-dessus, par une hausse des prix assez importante, de l’ordre de 8%. Une version classique en or jaune sur un bracelet Président est affichée à 34 400 euros en 2021 et à 38 200 euros en 2023, soit une augmentation de 11 % en 24 mois.
HUÎTRE PERPÉTUELLE 41, 36, 34, 31 ET 28
Après une correction relativement raisonnable des prix en 2022, la collection Oyster Perpetual d’entrée de gamme subit une augmentation significative de son prix en 2023, tous les modèles étant confrontés à une correction d’au moins 10,5 % ou plus – soit 500 à 600 euros de plus. Pour rappel, une Oyster Perpetual 41 référence 124300 se vendait 5 550 euros en 2021 et se vend désormais 6 350 euros en 2023, soit environ 14 % de plus qu’il y a deux ans.
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